强国观察室

11月7日，在“美美与共，共创新境 - 奥迪发布盛典”发布会上，奥迪和上汽集团宣布合作推出全新品牌：AUDI,并亮相了AUDI E概念车，品牌车型基于智能数字平台打造，专注中国市场，计划于 2025 年推向市场。新品牌LOGO不搭载“四环标”，而是正式启用奥迪的字母标“AUDI”，一时间引发了广大网友和汽车爱好者们的热议，因为给人的固有印象，经典四环标才是奥迪。

奥迪·上汽合作新品牌计划，未来三年将会推出三款纯电动车型，覆盖B级和C级市场，以完善和补充奥迪在中国市场的产品矩阵。据悉AUDI E，长4,870毫米，宽1,990毫米，高1,460毫米，轴距2,950毫米，电池容量达100千瓦时，续航里程超过700公里，具备超快充电功能的800V架构，充电10分钟续航里程可增加370公里，主要面向中国更加年轻的客户群体，生产产地在上海安亭，将于2025年以量产车形式亮相并交付。

奥迪作为成立于1909 年，来自德国的标志性汽车品牌，也是世界最著名豪华汽车品牌之一，以其超高品质和设计的豪华轿车和全路车辆而闻名，其标志四个圆环相扣早已深入人心，全世界都知道的标志性四环标志由四个相连的环图形表示，是四个品牌的统一，每一环代表其中一个公司，四环标志不仅是四家公司的合并象征，还体现了奥迪的品牌“进取、尊贵、动感”的价值观。

回顾奥迪的悠久历史，其实“AUDI”字母车标早在奥迪成立之初就已使用，远远早于标志性的四环车标。而四环车标则是出现在1932年，也就是四环代表的四个公司：奥迪、DKW、霍希和漫游者，四家公司与1932年进行了合并，并成立了“汽车联盟公司”（Auto Union AG），而这次合并最终促成了世人皆知的四环标识，象征着四家公司紧密结合、美美与共。

回顾奥迪百年历史，LOGO也几经变化，从最初的霍希皇冠，到后来的Audi箭头，再到现在人尽皆知的四环，从1909年正式创立至今，奥迪品牌LOGO历经超过10次的变化，每一次改变都不是心血来潮，每一次改变都是基于市场需求和品牌发展，而经过深思熟虑做出的改变，每一次改变都深刻记录着奥迪的发展历程与辉煌成就，也见证着这个百年汽车品牌的不断进取与突破。

AUDI和四环两个logo共同组成了奥迪鲜明的品牌形象，也成为其品牌精神的重要组成部分。当前，中国汽车市场也在发生深刻变革，电动化、智能化、新能源正在加速替代传统燃油车，自主品牌也在加速抢占合资品牌份额。在此大背景下，奥迪和上汽联手积极求变，这个百年品牌能否给消费者带来惊喜？而去掉“四环标”的奥迪，你还会买它吗？

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